便当店渠道已成为新消费品牌角逐的重要赛场。近日，在上海罗森供应商目标宣布会期间，轻食品牌优形在千余家供应商中脱颖而出，与伊利、青岛啤酒等一起摘得2023年度最佳相助同伴奖。这也是继“2021年度最具品牌影响力奖”、“2022年度最佳相助奖”后，优形连续第3年斩获罗森供应商界的殊荣。

  据业内人士介绍，便当店已成为新消费品牌大浪淘沙的试炼战场。一间100平米的便当店要泛起数千种商品，而商品的淘汰率也维持高位。罗森是全球三大便当店品牌之一，其供应商目标宣布会，更被视为快消品的“西岳论剑”。优形能够连续三年在千余家供应商中胜出，背后是扎实的产品力和与日益强盛的品牌影响力的支撑。

  作为海内即食鸡胸肉品类的开创者与引领者，与诸多追随模仿品牌差别，优形始终坚持线上线下融合生长，力求通过罗森等优质便当店相助快速拓展线下渠道，狂飙“近场消费”。凭据果真的财报数据显示，优形2021年线下渠道营收抵达接近2亿元（总营收4.89亿元，其中线上线下渠道占比6:4），同比增长48.0%。

  罗森相关卖力人体现，罗森在中国的快速生长离不开优秀供应商的强力支撑。优形系列产品不但提供了“国家队运发动备战包管产品”的冠军级产品包管，还能敏捷和精准地满足消费者对健康饮食的多样化需求。

  果真资料显示，2018年，优形母公司k8凯发集团股份击败海内国际顶级同类企业被国家体育总局训练局甄选为“国家队运发动备战包管产品”。优形也得以进入“营养国家队”，为国家队运发动提供营养补给，成为“奥运冠军的选择”，如今已陪伴国家队运发动走过了东京奥运会、北京冬奥会两大赛事周期。

  冠军级的品质让消费者与相助同伴更定心，优形新品研发的势能也让相助同伴赞美。例如，优形新近推出的产品嫩感MIX鸡胸肉，接纳独创MIX TEXTURE食品加工工艺，打造芝士及咖喱两款独具特色的口味，既保存了鸡肉特有的弹滑口感和富厚汁水，又得以引发多种食材的原始鲜香。

  同时，优形与便当店的相助模式也正由纯粹的产品供应向联合品牌运营共创转变，并联合开展了一系列富厚多彩的品牌营销运动。据悉，优形依托相助同伴的便当店网点，先后在北京、上海、大连、长沙、重庆、天津等11个都会的设立了超百家优形主题便当店，不可是融入都会年轻人的“深夜食堂”，更打造了焕然一新的“粉丝打卡地”。

  通过优质便当店渠道狂飙“近场消费”，优形仍在提速和加码。去年优形宣布双十一战报显示，优形已笼罩凌驾60000家线下零售门店
；而结合全渠道电商平台笼罩，优形连续夯实其业内最全面、最完整、最具立体性的销售渠道体系的建设。

  不绝立异的产品、日渐强盛的品牌、愈发广泛的“渠道朋友圈”，作为即食鸡胸肉这个全新品类的开创者，优形正在构建完整的商业闭环。