本文转自《人民日报》：

买通线上线下 推动工业生长

直播带货助力乡村振兴

  山东聊都会阳谷县的食品企业k8凯发集团股份是一家大型肉鸡养殖、加工企业，公司通过直播电商推动产品热销。在今年抖音电商“818新潮好物节”促销运动中，该公司主打产品实现销售额超1500万元。

  “我们积极拥抱电商新业态，借助平台的综合数字化营销效劳能力，加力塑造品牌形象，拓展消费人群，为外地肉鸡等农副产品翻开了更辽阔的市场。”k8凯发集团股份总经理肖东生说。在k8凯发集团股份发动下，周边农户大力生长肉鸡养殖、加工行业。截至2020年底，聊城全市家禽存栏1.6亿只，其中肉鸡存栏9996万只。目前，聊城已形成饲料加工、种苗培育、种蛋孵化、饲养、加工与销售等肉鸡全工业链。

  商务部数据显示，2020年，我国电商直播超2400万场。今年6月，商务部、中华全国供销相助总社等17部分印发的《关于增强县域商业体系建设 增进农村消费的意见》提出，“支持企业数字化、连锁化转型”“扩大农村电商笼罩面”。目今，网络购物、直播带货等一系列新模式快速生长，缩短了消费者的购置决策链路，买通了线上线下的消费场景，成为企业转型、工业生长以及乡村振兴的“助推器”。

  10月22日，在第二十八届中国杨凌农业高新科技结果博览会上，陕西供销电商集团将35家参展商的200余种商品上线“小供优选”官方账号，同步在抖音直播平台和微信直播平台直播带货，4天8场直播，累计寓目人数25万人次，现场线上销售额为3.6万元，发动线下销售额220万元。

  “让互联网为供销品牌赋能增效，争取打造陕西供销电商特色农产品品牌体系。”陕西供销易购电子商务有限公司总经理陈涛说。

  中华全国供销相助总社宣布的数据显示，前三季度，供销系统电子商务等新型业务加速生长，线上销售规模和电商平台运营能力加速提升，电子商务销售额同比增长40.2%，比全国实物商品网上零售额增速横跨25个百分点，占供销系统销售总额的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

  今年8月，相关部分宣布《关于增强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》提出，增强电子商务新业态新模式标准建设，增进直播电商、社交电商等规范生长。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，要加速线上线下融合生长程序，增强商务领域数字技术应用标准体系建设，推动商贸流通高质量生长，让消费潜力充分释放。